Beaucoup de choses sont dites au sujet des cuirs « éthiques » et notamment beaucoup revendiquent le cuir tanné végétal comme étant le plus éthique car son procédé de tannage est réalisé à partir de tanins végétaux issus des plantes.

Il est vrai que le cuir tanné végétal peut être une option plus vertueuse, mais elle n’est pas la seule et surtout elle n’est pas adaptée à tous les produits et notamment à la chaussure parce que c’est un cuir plus sec, plus épais et plus brut.

Nous privilégions donc l’alternative du cuir dit « Metal Free ». Cela signifie qu’aucun métal n’est utilisé pour le tannage. Pas de chrome 3, pas de chrome 6 ni aucun autre métal ou procédé chimique, mais un procédé synthétique. L’inconvénient de ce type de tannage, au même titre que pour le cuir tanné végétal, est qu’il utilise davantage d’eau. Mais, cette eau étant beaucoup moins polluée qu’avec le tannage traditionnel, les tanneries parviennent désormais à la réutiliser, créant ainsi un circuit fermé.

C’est pourquoi cela représente pour nous la meilleure option à ce jour, aussi bien d’un point de vue écologique que pour la souplesse, la profondeur de couleur et la rondeur de main apportées.

Beaucoup nous ont demandé pourquoi nous n’utilisions pas de cuir Vegan alors que nous nous revendiquions comme une marque durable.

La réponse s’articule autour de 3 points :

1/ Le cuir vegan n’est pas une alternative durable de long terme. Premièrement parce que dans 90% des cas il s’agit de matières dérivées du plastique et du pétrole, ce qui en fait une matière synthétique qui vieillit mal dans le temps.

Même les cuirs issus de fibres d’ananas ou de fibres de pomme contiennent du plastique sous forme de micro-particules.

Remplacer le cuir par des matériaux dérivés du pétrole ne nous semble pas être une solution écologique.

2/ Nous sommes bien conscientes que le cuir n’est pas parfait mais il y a aussi une raison pour laquelle cela fait des milliers d’années que cette matière est utilisée pour fabriquer des produits de qualité durable. À l’heure actuelle, c’est toujours le matériau le plus adapté, du moins pour les chaussures, car le beau cuir, s’il est bien entretenu se bonifie avec le temps et peut durer des décennies.

3/ Le cuir vegan n’est pas adapté à la chaussure. Une chaussure a besoin de respirer parce que les pieds ont tendance à transpirer au cours de la journée. Or, le cuir Vegan étant chimique et à base de plastique, il est imperméable et le pied ne respire pas normalement, transpire et finit par faire mal. C’est d’ailleurs pour cela que le cuir, matière naturelle, reste la plus adaptée.

Notre processus créatif fonctionne de façon organique mais surtout repose sur plusieurs éléments fondamentaux.

1/ nous travaillons main dans la main avec le fabricant dès les premières ébauches pour comprendre la faisabilité technique et ainsi optimiser notre temps et nos moyens.

2/ notre produit doit avoir une utilité, une fonction et s’inscrit dans la durabilité esthétique et qualitative pour être intemporel.

3/ nous ne choisissons pas entre design et engagement. Le design est l’élément primordial car notre rôle premier est de faire du beau, mais nous devons avant tout le faire bien et en respectant nos engagements éthiques. S’ils ne peuvent être respectés, alors le projet est abandonné ou reporté jusqu’à ce que l’on trouve la bonne façon de le faire.

Nous nous posons d’ailleurs plusieurs questions telles que : ai-je vraiment besoin de ce modèle ? Pourquoi devrais-je développer cette matière plutôt qu’une autre ? Moins faire pour mieux faire et moins gâcher, tel est le principe qui nous guide au quotidien.

4/ nous prenons tout le temps nécessaire et ne précipitons rien. Une chaussure nécessite en moyenne 80 opérations, de la forme en bois sculptée à la mise en boîte. Nous prenons beaucoup plus de temps pour dessiner nos chaussures que d’autres grandes marques. L’attention qu’on porte à chaque étape de la fabrication est extrême et intransigeante.

5/ Nous sommes nos premières clientes et consommatrices et probablement les plus exigeantes. Tant que le produit ne nous satisfait pas pleinement, nous continuons à le peaufiner.

Aujourd’hui : nous pouvons nous revendiquer comme une entreprise Bas Carbone car nous minimisons au maximum nos émissions :

En produisant localement : tous nos composants sont produits environ 40km autour de l’usine et 90% de nos matières premières viennent d’Europe (Italie, France, Hollande)

Nous adoptons une attitude frugale. Nous ne développons que ce en quoi nous croyons absolument. Et nous avons une philosophie de développement qui consiste à ne créer que des produits dont nous sommes certaines qu’ils dureront longtemps.

Nous recyclons nos déchets, minimisons nos transports. Nous sommes dans une économie de moyen tout au long de la chaîne. « Less is more ».

Demain : Nous sommes une entreprise bas carbone mais nous produisons en Italie et expédions dans le monde entier, vivant dans une économie ouverte. Notre empreinte carbone est donc bien réelle et nous nous efforcerons de la compenser.

Naïvement, nous pensions qu’en 6 mois nous y parviendrions. Mais l’importance du sujet est telle que nous ne pouvons pas nous contenter d’apposer une étiquette « neutre en carbone » sur nos chaussures tant que nous n’avons pas trouvé la solution la plus optimale pour cette compensation.

Nous construisons Nomasei sur une nouvelle philosophie de croissance. Nous sommes une entreprise, il est donc naturel de chercher la rentabilité mais l’expansion à tout prix ne fait pas partie de nos valeurs. Nous privilégions la qualité à la quantité, et voulons plus que tout rester libres dans nos choix.

La durabilité, les pratiques responsables sont devenues des atouts marketing pour nombre d’entreprises. Mais appliquer ces termes sur le modèle existant n’a aucun sens. C’est le modèle d’entreprise qui doit être changé.

C’est pour cela que nous avons fondé notre pacte d’associés sur les valeurs de durabilité, d’engagement éthique et social. Aucun des associés ne peut y déroger.

Nomasei a été construit différemment depuis sa genèse. Nous tenons à notre indépendance et à rester une entreprise à taille humaine. La petite taille rend notre marque plus agile et libre de répondre avec engagement à chacun des enjeux que nous rencontrons.

Notre volonté est ainsi de grandir suffisamment pour préserver le savoir-faire et les territoires, d’encourager les initiatives à impact social positif et de participer à faire de ce monde un endroit plus sain.

La mode luxe n’a jamais coûté aussi cher et pourtant les produits n’ont jamais été aussi peu qualitatifs. Il fut un temps où acheter un produit de luxe ou un produit premium signifiait que l’on le garderait longtemps, mais cela n’est plus forcément le cas et nous manquons d’alternatives qualitatives.

Pour mettre fin à ce système néfaste, nous avons une obsession : le prix le plus juste possible pour que le plus de personnes possibles accèdent à notre offre.

Pour cela nous concentrons nos dépenses sur l’élément qui nous semble le plus important : le produit. Nous sommes intransigeantes et notamment sur la qualité de nos matières.

Là où nos concurrents multiplient leur prix de revient de manière exponentielle, et pratiquent des marges déraisonnables, nous avons décidé de contrôler les nôtres. Notamment parce que seulement 15% de notre budget est dédié à la communication pendant que nos concurrents qui en dépensent 80%. Notre modèle de distribution en ligne, plus agile, et sans intermédiaires de nos usines à votre vestiaire, nous permet de vous offrir le meilleur rapport qualité-prix.

C’est également la raison pour laquelle nous ne pouvons pratiquer de politique de soldes. Nos prix et nos marges contenues ne nous le permettent pas.

Nous avons conscience que nous participons à notre petit niveau au problème, fabriquant des biens dont nous n’avons pas forcément besoin. C’est pourquoi le moindre impact doit être compensé positivement en collaborant avec des associations militantes et/ou en reversant un pourcentage de nos bénéfices à des associations œuvrant pour la sauvegarde de l’environnement. Nous projetons de travailler pour cela avec l’organisme 1% pour la planète à qui nous reversons 1% de notre chiffre d’affaires.

Si l’on génère un impact, il doit absolument être positif.

C’est dans cette volonté que nous avons décidé de travailler avec le groupe 1% pour la planète.

Cette ONG créée par Yvon Chouinard (fondateur de Patagonia) a pour but de développer un réseau d’entreprises participant à ce don. En donnant 1% de notre chiffre d’affaires annuel à cette association, nous participons à financer des projets concrets sur le terrain.

Les associations sont sélectionnées selon 6 critères: climat, alimentation, paysages naturels (comme les parcs nationaux), eau, faune et pollution.

Elles doivent remplir l’un de ces critères mais aussi être des ONG, disposant de finances et d’une gouvernance saine.

Cette collaboration nous permet également de faire partie d’un réseau d’entrepreneurs qui partagent les mêmes valeurs et ainsi de créer des écosystèmes vertueux et résilients. Et de montrer que l’on peut être une entreprise prospère tout en étant philanthrope.